Chi ha più influenza su Facebook?

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Uomini, oltre 30 utenti sono più influenti di altri, lo studio trova.

Un nuovo studio su Facebook offre possibili suggerimenti sull'identità delle persone che vengono ascoltate di più quando si esprimono opinioni o si lanciano prodotti e chi è più propenso a fare l'ascolto.

Il valore della ricerca è limitato in quanto riguarda solo un prodotto. Tuttavia, lo studio suggerisce che gli, mentre gli utenti più giovani e le persone sposate sono i meno suscettibili alle suggestioni.

I ricercatori hanno cercato di capire chi influenza chi rintraccia 1.3 milioni di utenti di Facebook. In particolare, hanno seguito 7.730 utenti che hanno provato un'applicazione che permetteva loro di valutare film e attori, tra gli altri argomenti legati a Hollywood.

Ogni volta che un utente ha valutato qualcosa, Facebook ha inviato in modo casuale messaggi agli amici di Facebook di quell'utente che hanno divulgato la valutazione e le informazioni sull'applicazione.

I ricercatori sono stati in grado di rintracciare chi ha avuto il maggior successo quando è arrivato a convincere gli altri a provare l'applicazione e chi era più probabile che fosse convinto. Tuttavia, non molte persone sembravano interessate all'applicazione: le notifiche sono state inviate a quasi 42.000 amici di, ma solo 976 l'hanno effettivamente provata.

Tra i risultati: le donne hanno più influenza sugli uomini rispetto ad altre donne, e le persone di 30 anni più grandi sono più influenti dei più giovani.

Lo scrittore principale dello studio, Sinan Aral, che ha lavorato con Facebook, ha avvertito che la ricerca ha riguardato solo il prodotto. Ci vorranno più studi per ottenere un'immagine più ampia.

Il piano definitivo è quello di capire come determinare al meglio quali persone dovrebbero prendere campo, ha detto Aral, un assistente professore di scienze dell'informazione, operazioni e management presso la New York University.

"Questi tipi di pubblicità mirata si baseranno sul fatto che tu sia un candidato probabile per essere influente considerando il tipo di prodotto", ha detto Aral. "L'idea è di assicurarsi che le persone ricevano i messaggi a cui sono più interessati e meno interazioni con lo spam".

Questo tipo di targeting ultra-focalizzato renderà alcune persone nervose. Ma Aral ha detto che il suo potenziale supera i prodotti e potrebbe essere utilizzato, ad esempio, per contribuire a sensibilizzare l'opinione pubblica su campagne sanitarie o politiche.

Cosa potrebbero fare gli inserzionisti di applicazioni informatiche con le informazioni provenienti da questo tipo di studi?

"Dovrai utilizzare le stime dei nostri metodi per trovare persone che sono più influenti, che hanno amici che sono suscettibili e che hanno una bassa probabilità spontanea di adottare il programma da soli", ha detto Aral. In questo modo, gli inserzionisti non sprecheranno cercando di raggiungere persone influenti che non hanno bisogno di incentivi per provare un prodotto.

Tanya Rosenblat, professore associato di economia all'Iowa State University che studia i social network, ha avvertito che c'è una domanda importante su come interpretare i risultati. Se qualcuno sente che un amico di Facebook usa l'applicazione e poi la prova da sola, viene influenzata o semplicemente imita l'altra persona? "Ad esempio, se scopri che il tuo migliore amico investe in azioni AT & T, potresti volerle imitare perché è un buon investitore, ma questa è una forma di apprendimento sociale piuttosto che di persuasione".

Questo tipo di influenza degli influencer potrebbe significare guai, ha detto Rosenblat. "Dal momento che le persone influenti tendono ad essere meno sensibili, è probabile che superiamo le loro opinioni rispetto alle opinioni degli altri: una società cerca di influenzare una popolazione influenzando gli influencer: questo potrebbe essere un modo per far oscillare l'opinione pubblica".

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